Autor: Ángel Alloza -Afiliación: CEO de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership
En el V Congreso Internacional Prevencionar, celebrado en Madrid los días 24, 25 y 26 de septiembre de 2025, se presentó la comunicación “Últimas tendencias en reputación: Approaching the Future 2025”, a cargo de Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, en el marco de la mesa redonda “Tendencias clave en reputación y su vinculación con la salud laboral”.
La presentación se basó en los resultados del informe Approaching the Future 2025, un estudio de referencia que analiza las tendencias globales en reputación, sostenibilidad, comunicación y liderazgo responsable, elaborado por Corporate Excellence en colaboración con BSL Bienestar y Salud Laboral. Con más de 2.000 participantes de España y América Latina, el informe refleja la evolución de una década de observación de los intangibles empresariales como elementos clave para la competitividad y la gestión del valor a largo plazo.
Entre las principales conclusiones destacan la relevancia creciente de la reputación corporativa y la comunicación estratégica, el auge de la inteligencia artificial aplicada a la gestión empresarial (+18,1%) y la consolidación del propósito corporativo y la sostenibilidad (ASG) como motores de confianza y legitimidad ante los grupos de interés. Asimismo, se pone de manifiesto que las organizaciones con culturas saludables y valores sólidos son las mejor preparadas para afrontar los desafíos de la transformación social, tecnológica y ambiental.
La comunicación concluyó subrayando que la reputación es un activo esencial para generar valor ético, social y económico, y que su gestión debe integrarse con la salud, el bienestar y la cultura preventiva de las organizaciones. En palabras de Alloza, “no hay reputación sostenible sin bienestar organizacional ni bienestar posible sin una cultura empresarial coherente y responsable”.
