Avanzar en la construcción de la marca para los empleados significa hoy apostar por seguir logrando el compromiso personal de los mismos a través de los factores que tienen que ver con su desarrollo profesional y su satisfacción, pero también quiere decir avanzar en la consecución de su compromiso mediante factores sociales, a través de la identificación con los valores sociales de su compañía e, incluso, participando directamente en la puesta en acción de dichos valores en forma de acción social con las comunidades en las que opera y las personas con las que coopera la empresa. Esta es la principal conclusión del documento “La experiencia interna: Construyendo la marca desde los empleados”, elaborado por Corporate Excellence, y en el que se recoge las experiencias de importantes grupos empresariales españoles y cuyos directivos participaron en las jornadas «Branding Days» organizadas por la Universidad Complutense de Madrid en colaboración con Interbrand y Corporate Excellence en 2013. Entre ellos se encuentran Joan Cruz, director de Coordinación Territorial de la Fundación Telefónica; Isaac Vitini, director de Recursos Humanos de Coca-ColaIberia; Ignasi Fainé, director de RSC de Agbar, y Rafael González, jefe de Desarrollo de Cultura Empresarial de Adif.
